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Reseña: The dollmaker of Krakow

Puedes conseguir el libro dando clic en la imagen

Buen día lectores,

Teníamos ya un buen tiempo que no traíamos para ustedes alguna reseña de los libros que hubiéramos leído en el año. Cómo pueden saber somos personas muy ocupadas y no siempre estamos leyendo porque también tenemos vidas propias.

Aún así, leer es nuestra pasión y hoy les traemos una nueva reseña del libro que más nos gustó del 2018 pero sigue estando dentro de nuestros corazones.

Al mismo tiempo, consideramos que por falta de tiempo solamente vamos a dar las reseñas de los libros que realmente nos gusten o de los libros que dejen algo que decir ya sea porque fueron muy muy malos o porque fueron lo bastante buenos como para recomendarlo a otras personas.

Es por eso que el día de hoy les tenemos la reseña del libro “El fabricante de muñecas de Cracovia” que justamente compramos por medio de Amazon. Si estás interesado en adquirir este libro  lo puedes hacer por medio del siguiente enlace.

Ahora sí… ¡Comencemos!

Este libro lo compramos en el 2017. Habíamos realizado un breve viaje a Eslovaquia y de ahí pasamos a Polonia a visitar específicamente Cracovia. Esta es una ciudad muy hermosa, quedamos hipnotizados por la antigua infraestructura y las muchas historias sobre esta ciudad. Pero también quedamos muy impresionados ya que en Cracovia a las afueras de esta ciudad existe el conocido campo de concentración de Auschwitz.

Gracias a las cookies de Instagram y a un par de booktubers a los que seguimos por esa misma red social, así fue como llegamos a la portada de este libro, “El fabricante de muñecas de Cracovia” o en su versión en inglés “The dollmaker of Krakow”. Apenas estaba siendo lanzado por su autora en inglés y obviamente no existía la versión en español, así que decidimos arriesgarnos y adquirir el libro en inglés.

Pasó bastante tiempo y no habíamos leído el libro porque teníamos otros por leer.  Además como siempre las lecturas en inglés son un poco difíciles y por eso no queríamos arriesgarnos. Estábamos en un gran error, su lectura es bastante ligera y fácil de seguir.

Un día vimos que el booktuber que había recomendado el libro y por el cual lo habíamos comprado en primer lugar, etiquetó a la autora que es RM Romero. Quedamos muy impresionados porque normalmente los autores no están activos en redes sociales y en una foto que tenía sobre unos gatitos le comentamos que habíamos quedado enamorados de la portada del libro, también le preguntamos sobre ¿cómo le podríamos hacer para poder conseguir un autógrafo? ya que nosotros estábamos en México y la autora era de Estados Unidos.

En nuestra experiencia los autores famosos nunca nos contestan los mensajes por más jóvenes que sean y por más metidos que estén en las redes sociales contestando mensajes. Nunca nos tocaba ese pedacito de cielo de poder tener respuesta de algún aclamado autor. Por eso nos sorprendió mucho cuando la autora RM Romero nos mandó un mensaje privado por Instagram donde nos decía que había recibido el mensaje y que estaba dispuesta a mandarnos una postal autografiada y algunas cosas de parte suya. Únicamente teníamos que darle nuestra dirección .

Le mandamos nuestra dirección arriesgándonos y esperamos a que la magia se hiciera realidad. Después de unas cuantas charlas nos separamos del chat y cada quien se fue por su camino. Es ahí cuando decidí mejor comenzar a leer el libro en cuanto recibiera aquellos hermosos artículos que llegó justamente en julio del año pasado.

En esta foto podemos mostrarles una de las cosas que nos mandaron. Como ven es un hermoso separador con su firma, también nos mandó una hermosa postal autografiada y un lápiz de Cracovia.  Además de que todo combina con el hermoso libro que ya les comenté. ¡En realidad tiene una hermosa portada!

La edición es lo más hermoso que pudiéramos haber visto en algún libro, aunque las hojas no sean a color tiene hermosas ilustraciones por capítulo que representan parte de la historia y te hace sumergirte dentro del mundo de los personajes. El libro está muy bien redactado y el lenguaje de esa época está muy bien adaptada.

Ahora sí comencemos con la reseña del libro. Podemos darles un amplio punto de vista acerca de lo que el libro representa. Trata precisamente de que en Polonia, Cracovia, durante los inicios de la Segunda Guerra Mundial existía Caroline. Ella es una costurera en el mundo de las muñecas el cual se ve invadido por los ratones. En un principio no tenía ningún sentido lo que significaban los ratones pero después nos dimos cuenta que para nosotros representaba en el mundo real que los humanos habían sido invadidos por los nazis. Es ahí cuando un ser mágico mandó a Carolina al mundo real gracias al poder del fabricante de muñecas, un hombre con una magia especial que hace posible que pudieran traer muñecas al mundo real. Pero había magos buenos como magos malos. Es ahí cuando Caroline y su amigo, el fabricante de muñecas, que es polaco con ascendencia alemana; conocen a una familia conformada por un papá y su hija judía. El papá era violinista y contrató al fabricante de muñecas para construir una casa de muñecas para la niña. La historia trata más que nada sobre cómo viven ellos durante la Guerra Mundial y como ellos poco a poco van viendo desintegrar su propia ciudad . Como los nazis van también poco a poco invadiendo y cuando estos arremeten contra los judíos empiezan a ser masacrados y ellos no pueden hacer nada para defenderlos por más magia que tuvieran. Es así como el fabricante de muñecas decide ayudar a sus amigos y usar su poder para liberarlos.

Todo es narrado de tal forma que parece un cuento de hadas. Cuenta también dos puntos de vista, como los ratones invaden poco a poco el mundo de Coraline y ella debe huir con su amigo el soldado. Después cuando llega al mundo real se cuenta como vive con el fabricante de muñecas. Es una historia hermosa y en nuestra opinión narra de forma bastante real lo que ocurrió durante ese tiempo a pesar de que es una historia ficticia.

Ahora hagamos un poquito de spoiler si quieres saltarte esta parte puedes retirarte si no, está bajo tu propio criterio…

.. 1 2 3 …

¡Bien sobre aviso no hay engaño!

Nos sorprende mucho la forma en que fueron solucionados los problemas en el libro. En realidad no solucionaron el problema. El fabricante de muñecas tenía el poder de traer las muñecas al mundo real pero al mismo tiempo tenía el poder de convertir los animales reales y las personas en muñecas al reducir o ampliar su tamaño. Eso sí cómo deciden ayudar a su amigo y a otros padres desesperados para poder convertir a sus hijos en muñecas y poderlos sacar del gueto.

La forma en que entra y sale es demasiado casual y obviamente es descubierto. Por lo cual lo mandan a Auzwitch. Por desgracia nuestro fabricante tenía una pata de palo, entonces fue enviado a la cámara de gas inmediatamente y carolina fue lanzada junto con otras millones de muñecas en un cuarto donde tenían guardadas las cosas de los judíos que masacran. Los años pasaron y ella se empezó a ser vieja, más bien a desintegrarse y cuando finalmente murió en el mundo real despertó en el mundo de las muñecas donde mágicamente todo estaba solucionado. Ya no había más ratas y ya no había más torturas de muñecas dentro del mundo mágico de las muñecas.

Cuenta que todos sus amigos que habían muerto en el mundo real estaban dentro del mundo de las muñecas por excepción de los humanos. Y también antes de llegar al mundo de las muñecas se da cuenta que todos los niños que habían sido rescatados ya estaban demasiado grandes y habían sido liberados. Todos ellos tenían sus vidas normales, especialmente la hija del músico judío a la que ayudó a Carolina y el fabricante de muñecas por así decirlo. Es muy triste que en realidad El fabricante de muñecas no sobrevivió y no tiene sentido porque no sabemos exactamente cómo se solucionan las cosas. Simplemente el mal triunfó cuando los buenos  solo murieron.

… Puedes continuar la parte sin spoilers justo aquí…

Este libro se volvió en una de nuestras lecturas favoritas del 2018 y seguramente volveremos a leerlo en el 2019. La autora ha dicho que tiene pensado publicar la segunda parte del libro el cual nos tiene súper encantados. Puedes buscar a la autora en Instagram y felicitarla por su obra. Ten por seguro que te responderá ya que no todos los autores se toman el tiempo de agradecer el apoyo de sus lectores.

Ahora la verdadera pregunta ¿recomendamos este libro?

¡Absolutamente si!

Es un libro para todas las edades que tiene todos los elementos de un libro hermoso. Te hace llorar y al mismo tiempo te hace feliz. Nosotros lo leímos en inglés pero también existe la versión en español y su precio en Amazon es realmente accesible.

¿Qué estas esperando? Es un buen libro para añadirlo a tus listas de lectura del 2019. Es corto, ligero y pasarás un buen rato. No te arrepentirás de ello.

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Libros leídos en 2017

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¡Buen día lectores!

Diciembre ha llegado y con ello una época de amor y de paz. Sabemos que algunos ya están de vacaciones y otros cuantos deseando con ansias que lleguen las festividades para poder comer deliciosos platillos o pasar algún tiempo con la familia.

Sin embargo, existimos algunos a los que nos gusta hacer un conteo de nuestros libros leídos en el año e intentar terminar algunos libros conseguidos pero que por falta de tiempo no se pueden completar.

Es por eso que el día de hoy les queremos compartir los libros que hemos leído en el año para el Goodreads Reading challenge.

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¿Pero qué es el Goodreads Reading challenge?

Bueno para algunos aficionados de la lectura como nosotros, puedes hacer tu registro en Goodreads que es una plataforma exclusiva para autores y escritores. En ella vas compartiendo tus avances de lectura, votar por tus libros favoritos y darle una calificación a los libros que vayas leyendo. También cada año hacen diversos concursos, por ejemplo el libro más votado del año y el usuario con más lecturas en el año. Simplemente debes al principio del mes de enero poner un numero de total de libros que desees leer para a finales del próximo año y durante todo el tiempo desde Enero a Diciembre ir actualizando tus avances. Hay quienes leen un libro por mes, otros leen hasta 68 libros o inclusive más de 100. Lo importante aquí es que hagas de la lectura una costumbre.

Este año en la comunidad de cgbooks seleccionamos 24 libros para leer, pero debido a falta de tiempo (más que nada por procrastinación) solo se alcanzó a leer la mitad (En teoría un libro al mes). Para nosotros, el haber leído solamente doce libros en el año es un poco decepcionante, pero sabemos que para otros es demasiado. Como dato curioso el mexicano promedio solo lee 2.3 libros totales en el año. Así que mientras leas más de 3 estarás superando al promedio. ¿Increíble no?

Así que también para ayudarte a organizarte mejor con tus lecturas queremos dejarte un enlace a propósitos de lectura de año nuevo.

El primer libro leído en este año fue el Legado maldito/ The cruised child de J.K Rowling.

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“Ser Harry Potter nunca ha sido tarea fácil, menos aún desde que se ha convertido en un atareadísimo empleado del Ministerio de Magia, un hombre casado y padre de tres hijos. Y si Harry planta cara a un pasado que se resiste a quedar atrás, su hijo menor, Albus Severus, ha de luchar contra el peso de una herencia familiar de la que él nunca ha querido saber nada. Cuando el destino conecte el pasado con el presente, padre e hijo deberán afrontar una verdad muy incómoda: a veces, la oscuridad surge de los lugares más insospechados.”

Este libro fue el ganador del Goodreads choice del 2016 y debemos decir que si quieres un libro que complemente la historia de Harry Potter y además sea fácil de leer este es el libro indicado. Creemos que también deboemos mencionar que a pesar de todo nos ha decepcionado un poco, después de toda la trama de los 7 libros de J.K Rowling del universo de Harry Potter, el final dado en este libro deja mucho que desear. Hay que reconocer que su simpleza se da porque en realidad no es un libro de lectura sino más bien un guion para ser la interpretación de una obra de teatro. Aun así es muy entretenido y si eres realmente fan de la saga encontrarás algunos guiños importantes, lo mejor es que no tienes que leer toda la saga anterior para entenderle.

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Eleanor & Park de Rainbow Rowell

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“Eleanor de cabello rojo, largo y ondulado. Park asiático deportista e inteligente. Dos personalidades distintas pero con un extraordinario amor.”

Publicado en el 2013, es una historia romántica adolescente probablemente por su trama ambientada a finales de los 80´s y principios de los 90´s. No tenemos mucho que comentar, puedes comenzar y terminar su lectura el mismo día por su facilidad de lectura. Aunque personalmente a nosotros no nos gustan las historias empalagosas y cursis de amor, este libro nos agrada porque su final es inesperado pero muy realista de acuerdo a la situación que estaban viviendo los protagonistas.

Si quieres saber un poco más de la reseña que le dimos a este libro puedes leerlo en Porque no podemos odiar o amar Eleanor & Park.

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Donde termina el arcoíris/ Love Rosie de Cecelia Ahern

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“Rosie y Alex están destinados a estar el uno con el otro, todos lo ven excepto ellos. Como mejores amigos desde niños, la relación entre ellos es más cercana día con día hasta que la devastadora noticia de que Alex debía mudarse de Dublin a Boston con su familia. Aunque hicieron planes para seguir juntos en contacto, la inesperada noticia del embarazo de Rosie y la necesidad urgente de ambos en crecer y cumplir sus sueños o metas pone en duda la amistad que hay entre ellos.”

Hay una película muy famosa que fue adaptada de este libro donde la protagonista es la actriz Lily Collins. Y decimos adaptada porque en realidad no es fiel a la verdadera trama de la novela. Sin embargo debido a que pasan muchos años de historia, desde que son niños hasta que son realmente dos ancianos, te deja pensando en la definición del destino.

Como volvemos a decir, no somos muy predilectos de las historias cursis de amor y tampoco creemos en lo que muchos denominan destino, pero habla de situaciones de la vida que puedes afrontar a cualquier edad. Lo hermoso del libro es que cualquier persona podrá sentirse identificado en algún momento de la trama. Puedes leer una reseña mucho más amplia de la novela en el siguiente enlace Donde termina el arcoíris aunque te advertimos que contiene algunos spoilers.

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La insoportable levedad del ser/ The Unbearable Lightness of Being de Milan Kundera

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“Ambientada en Praga durante 1968, la Insoportable levedad del ser trata de un hombre y sus dudas existenciales en torno a la vida en pareja, convertidas en conflictos sexuales y afectivos. La novela relata escenas de la vida cotidiana trazadas con un profundo sentido trascendental: la inutilidad de la existencia y la necesidad del eterno retorno de Nietzsche por el que todo lo vivido ha de repetirse eternamente, solo que al volver lo hace de un modo diferente, ya no fugaz como ocurrió en el principio.”

Una persona que admiramos mucho nos recomendó este libro como de sus favoritos. Aunque ya estaba dentro de las listas de libros por leer desde hace más de un año. El estilo de escritura del autor es bastante peculiar, muy narrativo y autoreflexivo. Porque como lector puedes hacer tu propio juicio desde el principio acerca de los personajes. Tiene varios puntos de vista, el protagonista, la esposa y la amante. Así que no puedes odiar o amar a todos porque las acciones de uno se justifican con los del pensamiento de otro.

Se adapta muy bien a la época en que quiso ambientarse y refleja muy bien el ambiente histórico central en donde se desenvuelve que es Europa. Como es auto filosófico consideramos que el autor impone mucho de su sentimentalismo en los personajes y en alargar el sufrimiento de los personajes. No es un libro que amemos pero es un libro que realmente vale la pena. Definitivamente una de las mejores lecturas de este año.

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El teorema Katherine de John Green

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“Cuando se trata de relaciones, el tipo de Colin Singleton son las chicas de nombre Katherine. Y cuando se trata de chicas llamadas Katherines, Colin siempre es al que lo botan. Diecinueve veces, para ser exactos. Él es un niño prodigio con diez mil dólares en el bolsillo, una pasión por los anagramas y un amigo con exceso de peso y obsesionado con la jueza Judy. Colin está en una misión para probar El Teorema de Previsibilidad Subyacente de Katherines, que logrará predecir el futuro de todas las relaciones, transformándolo de un prodigio desvanecido a un verdadero genio y finalmente le podrá ganar a la chica. Dejar a un lado las expectativas y al amor son parte de la divertidísima búsqueda de Colin de su pieza faltante y de la venganza de los botados de todas partes.”

Creemos que todo adolescente soltero o en una relación debe leer este libro. Porque te muestra un lado más profundo y menos romántico de las relaciones. Aunque sabemos que ese es el estilo de John Green, reflexionar por medio de sus novelas acerca de la vida, los amigos, el futuro entre otras cosas. Tiene muchos puntos ciegos en su novela y un poco imaginario en ocasiones pero definitivamente nos sentimos todos identificados con las dudas existenciales del protagonista. Por cierto, tener un teorema que te diga desde el principio si tu relación funcionará o no ciertamente sería la solución de todos los problemas sentimentales. ¿No?

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Bueno queridos lectores, estos son solo algunos de los libros leídos en el año del 2017. Pronto tendrán la segunda parte de las mejores lecturas de este año. Si te interesa agregarnos en Goodreads podrás ver nuestro perfil en este enlace.: CgBooksAuthor
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Reseña “El inesperado plan de la escritora sin nombre”.

¡Buen día lectores!

Ya terminamos Noviembre y con este mes nuevo libros y reseñas que pronto compartiremos con ustedes. Sin embargo traemos en estos momentos la reseña de un libro que queremos recomendarles exclusivamente de la autora Alice Basso. “El inesperado plan de la escritora sin nombre” es su primera novela publicada y con esta prometen una segunda entrega. El libro vale tanto la pena leerlo que si de verdad se publica una segunda parte nosotros no dudaríamos en conseguirlo.

el inesperado plan de la escritora sin nombre

Pero antes de comenzar con la reseña queremos explicarles que este post se va a dividir en 2 partes. La primera es una explicación general del libro sin spoilers sobre su contenido más importante. Pero si en realidad no tienes ningún problema con los avances anticipados, ya has leído el libro antes o bien quieres indagar profundamente en su trama, haremos una división para que los que no deseen continuar pasen a una publicación especial sobre “plan de lectura y método para leer más rápido”. Con esto los que sí deseen conocer más profundamente sobre el mismo continúen en este post sobre este fabuloso libro.

El libro publicado por editorial planeta se ubica durante su trama en la ciudad de Turín, Italia. Lugar de residencia de la autora. Nacida en 1979 y por la descripción bibliográfica de la autora queremos creer que existe una estrecha relación entre la protagonista de la novela “Silvana Sarca” y la autora Alice Basso. Entre otras curiosidades podemos encontrar que el titulo original en el idioma italiano es “L´imprevedible piano de la scrittrice senza nomo.” Su traducción al español fue llevado a cabo por Tomás Serrano Coronado. El diseño de la portada fue obra de Jorge Garnica con imágenes recopiladas de Shutterstock.

El libro fue publicado en el 2015 por Milano Gruppo Editoriale y repartido en el idioma español en el año 2016 por Editorial Planeta Mexicana S.A de C.V.

Bien ahora que ya sabes lo importante o más bien algunos detalles de su publicación comencemos con la reseña sin spoilers. Se dice que la definición del ghostwriter o escritor fantasma es una persona que escribe para y en nombre de otro. Algunos de los libros más populares de la historia son escritos por ghostwriters y es más común para políticos, superestrellas, intelectuales, líderes de opinión o científicos contratar este tipo de servicios.

El libro trata sobre Silvana Sarca, la protagonista de esta novela, una mujer diferente con un ácido sentido del humor e ironía hacia el resto de las personas. Ella trabaja como ghostwriter para una exclusiva editorial en Italia. Toda la trama (que va algo lenta por cierto) te explica el maravilloso talento que Silvana tiene y como usa esas habilidades para desempeñar muy bien su trabajo. Hasta que un día (Y hay que aclarar que aquí todavía ni empieza lo importante de la historia) conoce a Riccardo Randi, un joven como ella que tiene una crisis creativa y le pide como encargo armar la estructura de la segunda parte de la novela publicada por Riccardo. Entre ellos nace una extraña relación que Silvana tiene que afrontar mientras va tratando de realizar bien su trabajo para Bianca, una extrovertida mujer que ha publicado una docena de libros llamados “Las crónicas Angélicas” donde asegura que los ángeles (¡Si, Ángeles!) hablan directamente con ella. Todo se complica cuando Bianca desaparece misteriosamente y por una serie de acontecimientos termina ayudando en la investigación pues resulta que su habilidad para introducirse en la mente de otros le es muy útil al detective principal que dirige la investigación, lo que la convierte en una pieza clave para resolver el caso y entrar a la mente del secuestrador.

La historia es hasta cierto punto poco realista, ácido y en ocasiones humorístico. Te hará reír en voz alta y ¿por qué no? Llorar en algunas páginas. No es exageración pero los personajes tienen personalidades tan bien establecidas que terminas amándolos a todos aunque al final te puedas llevar algunas buenas (y malas) sorpresas.

Lo único que no puede ser tanto de nuestro agrado es la lentitud de la trama, te explica a detalle la mentalidad de Silvana y en ocasiones te desvías de la historia principal o sientes que no avanzas con la historia. También te muestra mucho sus personalidades y formas de pensar pero no te explica a detalle la razón de porqué son como son y porque Silvana se comporta de esa manera. Un personaje tan inteligente necesita un trasfondo aún más interesante. Decimos que la trama va lenta porque aunque son 27 capítulos la historia cambia hasta el capítulo 14, comienza a hacerse interesante en el 20 y el plan, el verdadero plan objetivo de la trama se explica hasta el capítulo 24.

Por lo demás el libro está muy bien pensado, entretenido y emocionante. Aunque tenga 314 páginas no lo sientes cansado o aburrido, solo lento. Pero en realidad esto es porque avanzas en la lectura pero no avanzas en la historia. Por otro lado además la historia es fácil de leer porque tiene una mínima cantidad de personajes todos diferentes entre sí y con personalidades muy marcadas entre cada uno de ellos. Las interacciones entre ellos es lo que causa la gran diferencia en el libro y es lo que hace de una lectura disfrutable.

Bien queridos lectores, esta es nuestra reseña de “El inesperado plan de la escritora sin nombre” por Alice Basso. Puedes entrar a la publicación de “plan de lectura para leer más rápido”. O puedes dejarnos también tus opiniones en la sección de comentarios.
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“Propósitos de lectura 2017” (Segunda parte)

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¡Buen día lectores!

El verano pronto termina y Cgbooks tiene para ustedes una lista de títulos nuevos, reseñas de libros interesantes y la prometida lista de lectura para este 2017. Pero antes que nada quisiéramos disculparnos por haber abandonado un poco el blog. Aunque gracias a eso tenemos nuevas entradas para poder compartir con ustedes.

Este año prometimos compartir la lista de lectura del 2017 que algunos de ustedes han estado realizando. Hay que recordar que esta lista es solo un conjunto de propósitos típicos y hacerla debe ser una intención propia, no solo porque nosotros lo compartamos. Esto quiere decir que solo son sugerencias y en realidad no debes seguirla al pie de la letra, ya que cada publicación que hacemos es para ayudarte a organizarte mejor por si quieres introducirte más al mundo de la lectura. La verdad, cada uno sabe que es lo que prefiere en sus lecturas.

Sin embargo, la intención de estos propósitos es leer cosas nuevas y ampliar nuestros conocimientos. Algunas recomendaciones que escribimos anteriormente los pueden encontrar en nuestra publicación anterior “Propósitos de lectura 2017”.

Estos son solo algunos de ellos para recordar:

  • Leer una cantidad de libros especifica en el año.
  • Leer un libro de cada género literario o de un género que nunca te atreverías a leer.
  • Hacer un círculo de lectura con amigos o familia.

Así que es tiempo de que sigas leyendo para que puedas descubrir los propósitos de lectura prometidos de los meses siguientes.

  • Leer un libro que hayas seleccionado por la portada sin leer la sinopsis.

Un día ve a la biblioteca, a la librería o inclusive en la tienda de libros de Gandhi, Amazon, google play, etc. Y selecciona un libro solo por su portada. Selecciónalo ya sea porque tenga el color que más te gusta, porque tiene la foto de tu animal favorito, porque el titulo tiene una bonita letra o simplemente porque te pareció muy linda la imagen principal. El punto aquí es seleccionar un libro y no saber su contenido por ningún motivo para que al momento de leer puedas tener la mente abierta y comprobar si realmente se puede juzgar un libro por su portada. En nuestra experiencia la mayoría de nuestros libros favoritos fueron principalmente obtenidos de esta forma.

  • Leer un libro en inglés o en otro idioma que deseas aprender.

Para esto debes saber lo básico del idioma y si no estás acostumbrado a leer en inglés, puedes seleccionar aquellos libros más ligeros o fáciles de entender para no desesperarte en el intento. El propósito aquí será tachar de tu lista haber leído un libro en otro idioma y esto último es una de las mejores satisfacciones que puedas tener como lector.

-Un libro que haya ganado un premio Pulitzer o un premio Nobel de Literatura.

Seamos un poco realistas con esto, la mayoría de los lectores que existen hoy en día que dicen ser amantes de los libros nunca han tenido en sus manos algún libro que pueda considerarse como clásico de literatura porque piensan ser muy aburridos. Nosotros opinamos que si no has leído un libro que haya ganado un premio reconocido como el Nobel de Literatura no puedes ser llamado como un verdadero amante de los libros, ya que te enamoras de la palabra, la historia y la cultura no solamente del autor que está de moda o porque saldrá la película durante los próximos meses. Si quieres realmente ampliar tus conocimientos literarios busca la lista de los libros que hayan ganado un premio y agrégalo a tu lista de deseos próximos. La mayoría ya están por el pasar de los años en versionas o adaptaciones más económicos que no afectaran tus bolsillos. Podemos asegurarte también que amarás más de uno de esos libros.

  • Leer un libro escrito por alguien de tu mismo país.

Este punto es importante, ¿cuántos autores reconocidos de tu mismo país conoces? ¿Cuáles de ellos ha ganado algún premio? Este propósito te ayuda a conocer más sobre tu cultura y sobre lo que las personas en tu comunidad piensan. Además estarías apoyando a que la economía de las editoriales fluya y estarías también ayudando al talento de tu país recompensando a autores de tu lugar de origen. Si tú escribieras un libro ¿Verdad que te gustaría que a las personas de tu misma ciudad por ejemplo les interesare leerlo? Si, los libros extranjeros son siempre atractivos pero date la oportunidad de conocer escritores que escriben y posiblemente piensan igual que tú.

  • Leer un libro de más de 600 páginas.

Las novelas e historias en promedio tienen entre 200 y 400 páginas. Pero ¿qué tal si este año le dedicas un tiempo a leer un libro extenso? Así podrás tacharla de tu lista de propósitos, tener la satisfacción de haber leído algo muy largo y sobre todo poder presumirle a tus conocidos que conoces la trama de un libro extenso que por el mismo motivo casi nadie se atreve a comenzar. Hay muchos libros largos de más de 500 o 600 páginas con tramas interesantes y te aseguramos que no lo sentirás muy difícil.

  • Pídele a algún familiar, amigo o conocido que te preste su libro favorito sin decirte cual y sin contarte la trama. Solo debes comenzar a leerlo.

Volvemos a repetirlo, los libros que se comienzan a leer con la mente abierta siempre son los mejores. Porque en realidad no esperas nada de ellos y al mismo tiempo amplías tus conocimientos. Cuando un amigo te presta un libro te está confiando una parte importante de su vida, puedes saber mucho sobre una persona como sus gustos o deseos de vida. Si el libro en realidad no fue de tu agrado no importa, vas a ver que habrás conocido una parte importante de la persona que te lo prestó y además poder tacharla de tu lista de propósitos de lectura de este 2017.

Sobre todo queridos lectores ¡tenemos una sorpresa especial para ustedes! si te suscribes a este blog podrás recibir por correo en formato PDF para imprimir la lista de lectura de este 2017 ya que en ella podrás tachar o escribir los libros que vayas cumpliendo en tu lectura o puedes descargarla de forma gratuita dando clic en el siguiente enlace.

Propósitos de lectura2017 por CGBOOKS Blog

Si ya tienes tu propia lista que estás llevando a cabo no importa puedes guardarlo para el año 2018. Siéntete libre de tomar cualquiera de nuestras sugerencias y llevarlo a cabo. Pero eso sí, cuéntanos en los comentarios cuáles son tus retos, propósitos y lecturas que no hayamos mencionado. Siempre es bueno escuchar las opiniones de todos ustedes.

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Nuestra opinión de “Donde termina el arco iris” de Cecelia Ahern

Template-05¡Buen día lectores! Por fin hemos terminado Mayo y nos acercamos a la temporada de calor o al menos así sucede en mi ciudad. Aún así como las promesas deben cumplirse les compartimos nuestra reflexión personal del libro escrito por la reconocida autora Cecelia Ahern. Pero antes que nada queremos preguntarles su opinión sobre el significado del “Destino”. Pueden dejarnos sus respuestas en los comentarios.

¿Qué es el destino?

Según diversos diccionarios se puede interpretar al destino con los siguientes significados:

  1. Fuerza desconocida de la que se cree que actúa de forma inevitable sobre las personas y los acontecimientos:
    “Para los escritores románticos la fuerza del destino es un motivo literario recurrente.”
  2. Desarrollo de los acontecimientos que se considera irremediable y no se puede cambiar:
    Ej. “Este encuentro ha sido cosa del destino.”
  3. Uso o aplicación de una cosa para determinado fin:
    Ej. “El destino de estos ahorros será la casa de la playa.”
  4. Punto de llegada al que se dirige una persona o una cosa.

Como se puede observar en la definición y los diversos autores, las personas usan el destino como tema principal de diversos libros o películas ya que lo romantizan como algo mágico o especial que debe pasar tarde o temprano. Pero permitiéndonos dar nuestra opinión, el destino no es algo que deba pasar tal como las personas lo predicen. Para nosotros el destino lo formas tu mismo con tus propias decisiones. ¿Porque entonces dejar que alguien más tome decisiones por ti y dar de excusa diciendo “Es que este es mi destino”?

No, tampoco estamos peleados con el amor y el romanticismo pero debemos confesar que el destino es solo una excusa para justificar las consecuencias de nuestras acciones y decisiones. La autora del libro “Donde termina el arco iris” tuvo una buena intención al incluirlo en su libro pero queremos dejar en claro que ninguno de los dos personajes principales fue realista con su vida.

No queremos causar ofensas a nadie, en general es muy buen libro si quieres pasar un buen rato de entretenimiento, cada quien lo disfruta y se identifica a su manera. Pero también queremos explicar porque no podemos realmente amar su trama.

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“Donde termina el arco iris” habla sobre 2 amigos (Hombre y mujer) que deben pasar por varias circunstancias y tentar al destino para poder quedarse juntos. La premisa trata sobre el amor entre los mejores amigos y como estos nunca te abandonan ya que solo consiguen vidas propias de las cuales preocuparse, pero si son verdaderos amigos te incluirán en ellas de alguna manera. Para comenzar con nuestra opinión nosotros creemos que esta idea es falsa porque no pasa con la misma intensidad como cuando son adolescentes o niños menos si es con un hombre y una mujer.

Segundo, comprueba como real el estereotipo de que un hombre y una mujer no pueden ser amigos sin tener otras intenciones o que en el fondo se aman en secreto.

Tercero, todas las intenciones importantes de Rosie, todos sus sueños fueron tomadas por alguien más. Su embarazo, la culpa de su mejor amigo por no poder ir al baile, su matrimonio para darle un padre a su hija, su divorcio porque su hermano descubrió a su marido engañándola. Su curso en el hotel porque su jefa le pagó el curso, la cancelación de su mudanza porque su hija se negó a abandonar a sus seres queridos para cumplir el sueño de su madre en otra ciudad. Su hotel, por su familia que le dejaron la casa. Realmente cada decisión de su vida los tomaba otra persona y no tomaba la responsabilidad debida por ello. Al final culpan al destino de hacerlos sufrir tanto para que pudieran estar juntos.

Por otro lado es importante recalcar que Alex tuvo 2 matrimonios fallidos por su incapacidad de dejar ir el pasado. Así que no solo es culpa de Rosie.

El amor es muchas veces complicado, pero no hay que dejarse llevar por las historias de amor de autores actuales y tomarlos como ejemplos a seguir. No hay que romantizar al destino como algo mágico o perfecto porque entonces ¿dónde queda el libre albedrío?

Así que ya lo sabes, si tienes alguna recomendación de alguna novela que te gustaría que publicáramos no dudes en mencionarlo o dejarnos tu propia opinión de este libro de Cecelia Ahern en los comentarios.

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E-Books: “Guía de Instagram para tu negocio.”

Buen día lectores, ya teníamos un tiempo sin publicarles algún artículo. Les ofrecemos una disculpa por la ausencia. Es por eso que quisimos compensarlo con una serie de publicaciones de e-books que pueden encontrar en Internet totalmente gratuitos. Si estás interesado en alguno puedes dejarnos tu correo electrónico en los comentarios para mandártelo en pdf lo más rápido posible.

El día de hoy les traemos la recomendación de Ondho.com una agencia de Branding y Marketing digital de la ciudad de Barcelona. Ellos son los autores de este interesante e-book que se titula “Guía de Instagram para tu negocio y como elaborar tu estrategia.” Continua leyendo para saber un poco más de esta estrategia en Instagram que puedes aplicar a tu empresa.

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“Construir la comunidad de seguidores es el primer paso, pero después tienes que conseguir lo más difícil: encantar.”

Instagram es una red social que todos de seguro conocen, con más de 500 millones de usuarios, esta app comprada en 2012 por Facebook es una herramienta importante a la hora de darte a conocer a los clientes. Su facilidad y versatilidad de interacción con los usuarios ayuda a las empresas a tener un mayor alcance en los mercados.

Pero no todo es tan dulce como suena, obviamente necesitas una estrategia para que al momento de lanzar tu publicidad por medio de Instagram tus seguidores no queden decepcionados.

¿Por qué elegir Instagram?

En el e-book la empresa plantea que es importante elegir Instagram porque puedes generar contenido visual y colocar al usuario en el centro. Es decir, la discreta forma en que puedes introducir publicidad de mayor alcance en un menor tiempo ayuda a que los usuarios no se sientan bombardeados y quieran seguirte.

Instagram permite crear el storytelling de tu compañía de una manera creativa y atractiva. Cada usuario puede percibir fácilmente si creas un relato de marca consistente. De hecho se ha calculado que el engagement es 15 veces mayor en Instagram que en Facebook. De esa manera podrás aumentar la confianza de tus usuarios e interactuar directamente con ellos.

La empresa Ondho explica diversos puntos por los cuales puedes mejorar o iniciar tu estrategia en Instagram.

  • Valores y humanización

“Instagram es la herramienta perfecta para mostrar tu faceta más humana.”

Puedes alcanzar tus objetivos mostrando el lugar donde trabajas, las oficinas, tus productos e inclusive a tus empleados. Puedes compartir imágenes de eventos importantes, cumpleaños, días festivos y acciones sociales. A los usuarios les encanta. Este tipo de contenido tiene un alto valor emocional y ayudará a tu empresa a ser percibido como menos robótico y más creíble.

  • De seguidores a prescriptores

Una de las principales estrategias de marketing en las redes sociales para seguir con el incremento de seguidores es que debes conocer quiénes son realmente tus posibles seguidores. Ya sea que tengas una empresa de producto, un servicio o una empresa de acciones sociales debes conocer si realmente tus seguidores de Instagram son realmente tu público objetivo.

Debes recordar que buscar los seguidores ideales requiere un trabajo de investigación previa que el e-book explica más a detalle.

  • Un perfil optimizado

La información de tu perfil permite plasmar tu personalidad, es la forma en que un usuario pueda sentirse identificado y se acerque a tu página o bien que se sienta rechazado. En tu Instagram debe estar reflejado el motivo por el cuál quieres que te sigan, que ofreces como producto o servicio, enlazar tu website y asegurarte de que sea adaptable a sitios móviles ya que la mayoría de los usuarios de Instagram lo utilizan por medio de dispositivos como celulares, Tablet o iPad.

También puedes anexar un correo electrónico de contacto si lo deseas. Pero tampoco abuses de la información ya que puede llegar a ser ignorado si los usuarios lo consideran innecesario o poco relevante.

  • Conversación constante

Un punto muy importante es que no puedes publicar siempre sobre lo mismo una y otra vez porque puede llegar a ser aburrido. Si vendes productos de maquillaje por ejemplo, puedes publicar tutoriales de belleza, tendencias, recomendaciones, etc. Lo ideal es buscar entre los que publican hashtags que pueden ser de tu sector.

Debes también interactuar directamente con ellos como si fueras un usuario más. Hacer likes sobre sus fotos o dejarles un comentario. Es por eso que debes hacer un tiempo en el día para la interacción con ellos.

Si aún no estás convencido de que realmente valga la pena te dejamos algunos datos sobre Instagram que Ondho deja explicado dentro del ebook.

  • El crecimiento de usuarios desde 2011 a 2015 fue de 400 millones.
  • El 29% de los Instagramers son mujeres.
  • El 35% de las mujeres tienen edades entre 24 y 34 años.
  • El 25% de los Instagramers a nivel mundial son residentes estadounidenses.
  • El ingreso por anuncio en el 2015 fue de 595 millones.
  • El 50% de los comentarios se publica en las primeras 6 horas.
  • Las menciones @ y hashtags # generan un 56% más engagement.
  • Publicar la ubicación genera un 79% más engagement.

¿Increíble no lo crees?

Ahora que ya sabes el gran poder de Instagram para la mercadotecnia, no dudes en contactarnos para compartir contigo el e-book de Ondho y así puedas conocer más a detalle la manera en que se puede definir tu estrategia en esta impactante red social.

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“Las 22 Leyes Inmutables del Marketing” Segunda Parte

 

Anteriormente escribimos la reseña de un libro llamado “Las 22 Leyes inmutables del Marketing.” En donde vimos aquellos requerimientos especiales que debes tomar en cuenta a la hora de lanzar una campaña publicitaria o de marketing para que logre ser exitosa.

Si no has leído la primera parte te invitamos a que leas el primer post para que estés al corriente con algunos pasos y términos.

Si estás interesado en comprar el libro por medio de amazon podrás realizarlo dando clic aquí “Las 22 leyes inmutables del marketing”.

Quedamos en que haríamos tres partes de este fascinante libro para que a la hora de entenderlo no se dificulte, pues son demasiadas leyes como para abarcarlos todos en una sola publicación. Así que ahora comenzaremos hablando de la Ley de Dualidad.

¿Pero que es la ley de Dualidad?

Ley de Dualidad. “A la larga cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes.”

Es de ley que en cualquier tipo de mercado y en cualquier tipo de producto terminen después de varios años de competencia, solo dos marcas importantes en reconocimiento. Normalmente esas dos marcas son la marca de confianza (la que inició primero y lleva muchos años en el mercado) y la marca aspiracional (la que inició después pero que tiene una muy buena ventaja competitiva.)

Es importante reconocer el eslabón de la escalera en que se encuentran, porque no es válido incluir en esa lucha continua marcas pequeñas con un mercado muy reducido de consumidores.

Algunos ejemplos es el mercado de pilas con dos competidores muy fuertes que es Energizer y Duracell. Ambos están en el mismo eslabón porque el porcentaje de consumidores están casi iguales. Sin embargo en esta competencia no se incluyen otras marcas que tengan consumidores menores del 10%.

¿Recuerdas algún otro? Burger King y McDonald. Ambos son un producto idéntico con un gran porcentaje de mercado internacional. Sin embargo al principio también se incluían otras hamburgueserías como Wendy’s, Wataburger entre otros. Pero después de 22 años de larga competencia el mercado de los otros competidores se redujo y solo quedaron Burger King y McDonald como principales potencias.

La ley de lo opuesto “Si opta por el segundo puesto su estrategia está determinada por el líder”

Cuando el competidor líder es fuerte siempre hay una oportunidad para un entusiasta número 2. El problema muchas veces es que las marcas no admiten ser el número dos y gastan muchos recursos en posicionarse como el primero. Todo esto puede perjudicarles pues quitaría legitimidad y autenticidad al producto.

Sin embargo tenemos que gracias a la Ley de dualidad siempre terminan dos marcas en competencia como en el caso de Pepsi y Coca-cola o Burger King y McDonald. Aunque como dijimos anteriormente debes saber tu propia posición en el mercado y reconocer si en realidad eres el número uno o el número dos. ¿Por qué es importante? Normalmente existe un gran mercado que está en contra de la primera marca porque ha tenido una mala experiencia o simplemente no les gusta. En mi caso soy de esas personas que prefiere Pepsi por sobre Coca-Cola y Burger King sobre McDonals por el sabor y el servicio que brinda.

Gracias a que Pepsi y Burger King admitieron ser el número dos lograron emplear la ley de categoría para poder ser mejor en algo distinto. Por ejemplo el mercado de Coca-Cola son en su mayoría personas adultas que están casados con la marca pero Pepsi abarca un mercado más joven con la elaboración de Campañas enfocados a estos mismos como conciertos, entre otros. En cambio Burger King empleo una campaña llamada “A la parrilla sabe mejor” diferenciándose de la comida grasosa y frita de McDonald.

¿Ya puedes entonces visualizar mejor el porqué de cada una de las leyes?

La ley de la división. “Con el tiempo una categoría se dividirá para convertirse en dos o más categorías.”

Desde los inicios de los tiempos de la mercadotecnia han existido varias categorías que se fueron expandiendo a más y más. Es decir inicia un nuevo producto con una categoría nueva y distinta que con el tiempo se dividió a otras subcategorías para al final tener miles de categorías.

Un ejemplo palpable es el mercado de las computadoras. Al inicio solo había una categoría de computadoras que era la industrial. Después se desplazó a otra categoría que es la domestica, la individual, la de juegos, la de diseño, la de programación, entretenimiento, etc.

Cada producto inicia con una nueva categoría que se va expandiendo pero hay que saber en qué subcategoría posicionarse.

Cómo un efectivo tip recomendamos no ser intenso a la hora de buscar una categoría. Un error común es querer acaparar todas las categorías a la vez y eso puede ser maligno a la hora de querer crear una perspectiva confiable hacia tus clientes.

La ley de la perspectiva. “Los efectos del marketing son a largo plazo.”

Es importante aclarar que todas las decisiones que se toman en este momento para una campaña y tenga algún efecto positivo a corto plazo, en un periodo de largo plazo puede ser contraproducente.

Grandes compañías que invirtieron en una campaña para aumentar las ventas como Wal-Mart o HEB regalaban cupones al mayoreo, pero según diversos estudios los cupones se volvieron una droga. Se ha descubierto que diversas compañías necesitan dar dosis trimestrales de cupones porque si no lo hacen pierden sus ventas significativamente. No es realmente alentador tener un negocio si necesitas estar dando cupones para que no te dejen de comprar. Actualmente en EUA Wal-Mart retiró sus cupones de sus supermercados pero HEB sigue haciéndolo considerablemente.

La perspectiva aquí es que se tienen que tomar los riesgos a corto plazo, largo plazo y sus ventajas. En una campaña siempre tienen que haber más ventajas a largo plazo para poder decidir sobre ella. Si tiene beneficios rápidos pero que a la larga te genera problemas entonces debe ser descartado.

La ley de la extensión en línea “Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca.”

Según los autores la ley que más se viola es la siguiente y si fuera una ley real con penalización muchas corporaciones estuvieran en la cárcel.

Cuando tienes un producto que es exitoso, sustentable o reconocible, es un pésimo error querer ampliar mercado con otros productos en otras líneas. Volkswagen quiso ampliar su mercado introduciendo un nuevo auto más grande y más bonito sin cambiar el nombre a su marca e introducirlo en EUA. La confusión fue tan grande que no solo no vendieron su nueva línea sino que perdieron ventas con el auto escarabajo.

Es muy importante localizar el producto que más ventas y reconocimiento te generen e invertir todos tus esfuerzos en estos.

La ley del sacrificio. “Tiene que renunciar a algo para conseguir algo.”

Esta ley es lo contrario a la Ley de la extensión en línea y por eso se debe ser muy cuidadoso a la hora de emplearlo. La anterior te dice que debes concentrarte en lo que más vendas pero si vas a introducir una nueva línea debes hacerlo con un nombre y un mercado diferente para no crear confusión. No hay escrito en ningún lado que se deben vender más cosas para vender más. De hecho al hacer eso solo se crean mucho más gasto y las ventas son las mismas. Es decir que es otra línea totalmente diferente y generaría el mismo ingreso que una sola línea.

Pero en la ley de sacrificio te dice que debes renunciar a todo lo que haces si en realidad no te está sirviendo nada. ¿Cómo? Pues hacer un producto nuevo, que sea el único de tu marca y concentrar todas tus fuerzas para posicionarla.

Un ejemplo que en lo personal me agrada mucho es el de Toy “R” Us (Toy are us) por su pronunciación en inglés. Ellos eran un gran almacén que vendían de todo pero tuvieron un periodo de suspensión de pagos. La empresa antes tenía el nombre de Come Interstate, pero al ver que no les funcionaba su trabajo decidieron unir sus fuerzas a la venta de juguetes por almacén. Es por eso que decidieron darle un nombre nuevo de alto impacto para que se destacara de su competencia. Actualmente gracias a la estrategia de “Sacrificio” tienen el 20% del comercio de juguetes en EUA y un beneficio de 320 millones sobre ventas. Es la viva muestra de que a veces la ley de sacrificio realmente es beneficioso a largo plazo.

La ley de los atributos “Por cada atributo hay otro contrario igual de efectivo”

Muchas personas piensan que hacer algo parecido a la competencia es efectivo pero en realidad no es correcto y todas las leyes anteriores lo demuestran, al igual que lo dice la estrategia del océano azul y la estrategia de Purple Cow.

Así que, ¿Por qué siguen intentando hacer lo mismo que las empresas competidoras una y otra ves? La locura según Albert Einstein es hacer lo mismo varias veces esperando resultados diferentes.

Es mil veces mejor buscar un atributo opuesto al del líder para jugar contra el para entonces dar una opción diferente al consumidor de búsqueda y confundirlo. Recuerda siempre que el marketing es una batalla de percepciones y no de productos.

No te pierdas nuestra próxima publicación de este fascinante libro para conocer las últimas leyes inmutables del marketing.

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“Las 22 Leyes inmutables del Marketing”

LAs 22 leyes inmutables del marketing

Buen día lectores,

Estos últimos meses hemos estado realizando las reseñas de diversos libros aplicados a los negocios y por eso el siguiente libro tiene por nombre las 22 leyes inmutables del marketing. Aunque un buen mercadólogo o empresario debe estar consciente de que existen muchas más, las más estudiadas y las más reconocidas son las que están planteadas en este libro.

Si estás interesado en comprar este libro por medio de amazon o kindle, puedes hacerlo dando clic aquí. “Las 22 leyes inmutables del marketing”

Sus autores son Al Ries y Jack Trout. Ellos tenían como visión dejar en claro que aunque el marketing es una ciencia no es en realidad exacta. Por eso comienza relatando como es que diversas compañías invirtieron en grandes sumas de dinero en publicidad y estrategias de mercadotecnia que no les funcionaron.

Entonces, si la mercadotecnia no es exacta y el invertir dinero en grandes estrategias no es significado de éxito ¿Cómo puedo garantizar que mi estrategia en mercadotecnia si funcione?

Bueno, en realidad es demasiado simple. Para eso existen 22 leyes inmutables que deben ser aplicadas a la hora de iniciar con una nueva estrategia. Aunque al momento de emprender un negocio ya se debían haber tomado en cuenta.

Estas 22 leyes no son un secreto ni tampoco son la llave de éxito en una empresa pero si pueden ayudar a que la marca no se deteriore con el tiempo y pueda progresar como veremos más adelante. Para hondar en detalles en cada una de ellas decidimos dividirlas en tres publicaciones para que su lectura sea más entendible.

Comenzaremos hablando de los autores. Ries y Trout dirigen una empresa consultora de marketing en Greenwich, Conectitud. Son autores de otros best sellers también aplicados a la temática de la mercadotecnia y tienen una larga lista de experiencia con grandes corporaciones.

Comienzan explicando la manera en que empresas multimillonarias han realizado grandes campañas y malgastado mucho dinero en programas de marketing que jamás han funcionado y todo por no haber tomado en cuenta las siguientes leyes.

Hoy en día cuando una empresa comete un error de mercadotecnia la única forma en que puede recuperarse es esperando a que su competencia cometa algún otro error más fatal. Pero todo esto puede evitarse si se aplican ciertas leyes que serán útiles independientemente de la empresa, servicio o producto que venda y la primera de ellas es la ley de liderazgo.

Ley de liderazgo. “Es mejor ser el primero que ser el mejor”.

Existen muchas empresas nuevas en el mercado que tienen un sinfín de competidores. Sin embargo por ley solo se recuerda al que llego primero, simplemente porque fue el primero. Tan solo hay que tomar como ejemplo a la cerveza Heineken en estados unidos. Después de la segunda guerra mundial Heineken llegó por primera vez a EUA y se convirtió en la primera cerveza importada en esta área. Muchos años después sigue siendo la cerveza más reconocida aunque su mercado se haya reducido a un %30 y existan otras 425 marcas importadas.

No hay que tomar ejemplos tan lejanos, en las olimpiadas o en las competencias, el que llegó a la meta primero es el más aclamado y recordado en la historia. Los demás que llegaron después son aclamadas un tiempo pero después son olvidados.

Sin embargo hay veces en que ser el primero no es señal de ser mejor. En ocasiones son los primeros pero demasiado tarde. Un ejemplo sería el periódico USA Today en estados unidos, el primero en ámbito nacional que nunca ha tenido un año rentable aún en sus enormes inversiones en publicidad.

Así que no es necesario ser el mejor, pero si es importante ser la marca líder.

La ley de la categoría. “Si no puede ser el primero en una categoría cree una categoría donde pueda ser el primero”.

El libro menciona un concepto muy interesante que son las empresas “me too” o yo también. En ese término se describen esas empresas que iniciaron después de una primera empresa como Heineken. Después de ella llegó Carlsberg una cerveza importada que no llegó a ninguna parte.

Sin embargo si no puedes ser el primero o mejor en un área busca otra en la que si puedas serlo para no saturar uno solo y puedas ampliar tu cartera de clientes. Anheuser Busch decidió crear la primera cerveza cara nacional después de que Heineken se lanzó al mercado. Pudo haber dicho “ya vimos que la cerveza importada vende ahora vamos a hacer lo mismo (me too)” pero en lugar de eso decidieron ser los primeros en vender una cerveza nacional de élite. Este término es muy parecido al término de Purple Cow del que ya hablamos con anterioridad.

Si usted no ha logrado ser el primero en la mente del consumidor no se desanime y encuentre la categoría en donde si pueda serlo.

La ley de la mente. “Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta.”

La primera computadora es la MITS Altair 8800. De acuerdo a la ley de liderazgo se podría asumir que es la marca líder en computadoras aún con su horrible e impronunciable nombre. Pero desgraciadamente ese producto se ha descontinuado de la historia.

La ley de la mente es una consecuencia de la ley de la percepción, si el marketing es una guerra de percepciones y no de productos entonces la mente tiene prioridad sobre el punto de venta. Este es uno de los principales errores de los empresarios a la hora de crear su estrategia.

¿Pero cómo hacer que en la mente de los consumidores mi marca aparezca en primer lugar?

Se deben invertir muchos recursos y tiempo en ruedas de prensa, diálogos, publicidad, campañas etc. Aunque esto puede ser contradictorio porque no siempre signifique que los recursos sea el mismo que el dinero. De hecho los autores dicen que se desperdicia mucho más dinero en marketing que en cualquier otra actividad humana. Uno no puede cambiar la mente una vez que está estructurada. Para eso se debe realizar un proceso lento pero seguro.

La ley de la percepción. “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones.”

Esta ley ya la comentamos en la anterior porque van de la mano. En el marketing siempre se supone que el mejor producto es el que a la larga termina ganando y no siempre es así. Los hechos son que no necesariamente tu producto sea el mejor y aun así puede que no sea el primero en la mente del consumidor. Porque existen muchas variables que definen eso. Cómo el estado económico, la fidelidad, el confort, etc.

El punto del marketing es poder manipular esas percepciones. Solamente estudiando cómo están formadas esas ideas en la mente del consumidor y enfocando sus programas de marketing sobre ellas podrán corregirse.

Si le dice a sus amigos de Nueva York que ha comprado un Honda posiblemente le pregunten ¿Qué tipo de coche has comprado? Si le dice a sus amigos de Tokio que ha comprado un Honda posiblemente le pregunten ¿Qué tipo de motocicleta has comprado? En Japón, Honda se introdujo en las mentes de los consumidores como fabricante de motocicletas y desde luego las personas allí no quieren comprar un coche a un fabricante de motocicletas.

La verdad radica en la percepción que se tiene de ese producto.

La ley de la concentración “El concepto más poderoso en marketing es apropiarse de una palabra en la mente de los prospectos.”

Si una compañía puede apropiarse de una palabra que lo defina entonces puede garantizarse el éxito. Pero estas deben ser sencillas y no inventadas.

Federal Epress logró introducir la palabra “OverNight” a su concepto porque logró posicionarse en las mentes de sus consumidores en la entrega inmediata de un día para otro. De esta forma se logra el reconocimiento en la mente de las personas.

Algo importante en esta ley es que la primera persona que se apropia de la palabra debe hacerlo de forma sutil e imperceptible. Inclusive puedes llegar a registrarla y patentarla para que al usarla en el producto o slogan te paguen a ti y a tu marca tal como lo hizo HEINZ al poseer la palabra Ketchup.

Si su empresa no es la empresa líder entonces su palabra debe tener una concentración mucho mayor, Aunque más importante es que su palabra debe estar disponible dentro de su categoría  y nadie más debe tener derecho a ella.

La ley de la exclusividad. “Dos empresas no deben poseer la misma palabra en la mente de los clientes.”

Cuando uno de sus competidores se ha apoderado de una palabra en la mente de un cliente es inútil intentar adueñarse de la misma palabra. Un ejemplo claro es Atari y su fracaso con la campaña de computadoras para el hogar. Ya que esta palabra pertenece a Apple y a otras computadoras bien posicionadas. Tal vez si usará la palabra computadora de juegos hubiera tenido éxito.

A pesar de tener ejemplos palpables, grandes empresas siguen violando estas leyes teniendo serias repercusiones. No se puede cambiar la percepción de la mente de un consumidor una vez estructurada, de hecho lo que hace al intentarlo es reforzar la palabra del competidor y hacerlo más importante.

La ley de la escalera. “De la estrategia que vaya a utilizar depende del eslabón que ocupe en la escalera.”

Aún si no consigues posicionarte como el número uno existen diversas estrategias de marketing que aplican al número dos y al número tres.

Todos los consumidores tienen jerarquías a la hora de realizar sus compras dependiendo sus necesidades y gustos. Así es como entra en juego la ley de la escalera.  Debe entonces reconocer en que eslabón esta, diferenciarlo y entonces ejecutarlo.

Un ejemplo que como mercadologo tomamos es la competencia Coca-Cola Vs Pepsi. Siempre se tiene la percepción de que coca y Pepsi están en constante competencia. Sin embargo la estrategia de Pepsi hasta ahora ha sido ser el número dos porque si se convierten en el número uno en cualquier punto pueden dejar de serlo. Así utilizan su eslabón de segundo lugar para crear estrategias de ataque contra Coca-Cola y realizar campañas donde coca no ha iniciado. Como la repartición de verano para Pepsi e invierno para Coca-Cola.

Es así como estás 7 leyes van de la mano, si se rompe una la otra también se rompe. Cada una de ellas debe ser considerada a la hora de realizar una nueva estrategia de mercadotecnia para no incursionar en errores.

No te pierdas nuestra próxima publicación en donde veremos otras leyes de este fascinante libro.